2022年北京冬奥会火炬传递活动的首钢园区站点，东京奥运会举重女子87公斤以上级冠军李雯雯作为火炬手正式亮相，相关现场画面流出后短短数小时就登上各大社交平台热搜榜单，引发全网网友的集中讨论。不少原本对冰雪赛事关注度不高的普通观众，因为李雯雯的这次公开亮相，主动开始了解北京冬奥会的相关筹备进程与赛事看点，成了当年冬奥预热阶段破圈传播的代表性事件。
举重名将跨界冰雪场景的亮相细节
当天李雯雯负责传递的路段位于首钢园的冬奥主题广场，她身穿统一的白色火炬手制服，手举刻有祥云纹样的冬奥火炬，脸上标志性的爽朗笑容和壮实的身形，即使比分在一众火炬手里辨识度极高。交接火炬完成后，她还特意对着镜头比出了自己夺冠后常做的举重庆祝手势，引得旁边的工作人员和其他火炬手纷纷凑过来和她合影留念，现场氛围格外热闹。
不少刷到现场画面的网友第一反应还产生了小误会，足球比分以为李雯雯冬奥会是要作为参赛选手登场，甚至有人脑洞大开调侃“难道新增了冰上举重项目，大雯雯这优势直接拉满”，后续大家反应过来她是作为优秀运动员代表参与火炬传递，反而觉得这种跨项目的联动格外有新鲜感，相关话题的阅读量上线两小时就突破了2亿。
夏季项目名将参与冬奥传递的背后逻辑
当年北京冬奥会的火炬手选拔规则中，除了大量冰雪运动从业者、基层志愿者和行业杰出代表之外，特意预留了不少名额给到国内各个项目的优秀现役奥运冠军，目的就是打通夏季奥运和冬季奥运的受众圈层，让更多原本关注夏季赛事的体育爱好者，也能把注意力转移到冬奥赛场当中。李雯雯在2021年东京奥运会上以绝对优势夺冠，打破多项世界纪录，形象阳光积极没有任何争议事件，完全符合火炬手的全部选拔标准。
事后李雯雯在个人社交账号的vlog里透露，足球比分为了完成这短短几十米的火炬传递路程，她提前半个月就开始调整自己的训练计划，每天抽时间练习慢跑，还反复对着镜子调整举火炬的姿势，就怕自己状态不好拖了传递活动的后腿。她表示自己作为夏季项目的运动员，能参与到家门口举办的冬奥会当中，是一辈子都值得骄傲的回忆。
出圈内容背后的大众情感共鸣
当时社交平台上衍生出了大量和这次亮相相关的二创内容，有网友把李雯雯举火炬的画面和她举杠铃夺冠的片段拼在一起，配文“不管举什么都能稳稳拿住”，相关短视频的播放量很快突破了千万。还有不少网友翻出之前李雯雯在奥运赛场的可爱表情包，搭配冬奥的冰雪元素做了新的版本，在年轻群体当中广泛传播。
这次热度的爆发完全超出了冬奥组委会的前期预期，不少后台数据显示，李雯雯冬奥会相关的热搜上线之后，站内关于北京冬奥会赛程、参赛选手、项目规则的搜索量直接上涨了370%，很多此前从来没关注过冰雪赛事的用户，就是因为刷到了李雯雯的相关内容，才第一次主动去了解冬奥的比赛信息，刚好完成了冬奥传播想要覆盖全年龄段受众的目标。
事件留下的长期传播余温
在北京冬奥会正式举办的十几天里，李雯雯也一直活跃在冬奥相关的宣传阵地当中，即使比分她特意守在直播间看完了多个冰雪项目的决赛，还为苏翊鸣、谷爱凌等年轻冬奥选手录制了加油视频，相关动态的转发量很快突破了10万，不少她的粉丝跟着她的推荐，第一次完整看完了单板滑雪、自由式滑雪的赛事直播，成了冰雪项目的长期观众。
后续几年国内举办的各类冰雪运动普及推广活动，也经常会邀请李雯雯作为推广大使出席，她尝试体验冰壶、初级滑雪项目的vlog内容，没有刻意塑造运动达人的人设，反而把自己摔雪地里、投壶投偏的真实画面放出来，让不少普通网友打消了“冰雪运动门槛太高”的顾虑，愿意主动走到雪场冰场尝试体验。
直到现在还有不少网友翻出当年李雯雯参与火炬传递的现场片段，把它当做北京冬奥会“全民参与”属性的经典注脚。这次跨项目的亮相没有刻意的营销设计，完全是大众出于对运动员的喜爱自发传播，也成了夏奥项目和冬奥项目联动的最有代表性的名场面之一。
